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余犇:包装,这样做更值钱!

作者:余犇    发布时间:2017-06-14    浏览:21319次

包装,怎样做才值钱?

 

要理解ꦡ这点,我们应先理解包(bao)装对(dui)于企业与产品的(de)应具备(bei)的(de)作用是什么?

 

包装,在品牌营销中,我们视其为品牌的宣传载体,吸引消费者的关注和记忆;在产品结构中,我们亦视其为品牌的外延产品,增加产品的附加值和消费者的认可度。包装的重要性,无庸赘述!

 

而在大部分企业里,对于产品的包装,却只简单将包装视为产品的流通保护。轻视了包装增加产品附加值,促进产品销量的关键作用。我不敢说包装决定着产品的生死,但在市场中,投入大量时间、金钱成本开发的优质产品,因未注视产品包装,导致失败的例子,亦然举不胜数。

 

那么,企业在对产品进行包装时,该如何做一款值钱的包装,为企业带来更多销售和利润呢?余犇不才,就这些年曾参与包装设计与制作的经验,聊一些如何做好包装的思路,兴许能给你一些帮助。

   

写在做有价值进行包装前来说。

 

在这些年经营产品包装的设计与制作上,听到企业最多的一句声音,无非是:设计包装,怎么收费?做一个包装盒,需要多少钱?企业对产品的投入,注重成本,固然没错;但只顾成本,未能让包装值钱的表现,再便宜也只是浪费。

 

市场需要定位,品牌需要定位,产品需要定位,包装同样需要定位!

 

在做产品包装前,企业除了考虑包装的费用,更需要深思包装的定位!

 

基于渠道的定位:

既然包装是客户对产品的第一印象,那么你的产品通过什么渠道销售?消费者会在什么样的情况下,接触到你的产品?该给消费者留下什么样的第一印象?这种印象,能否加深消费者对品牌与产品的认可?或能否促进消费者购买?

 

渠道在商超。我们该更多考虑包装摆在货架时,如何脱颖而出,吸引消费者并促进其购买。

渠道在电商。我们该更多考虑包装到消费者手上的第一印象,能否增加消费者对品牌与产品认可,为其加分。

渠道在礼品。我们该更多考虑包装在消费者送礼时,能否让收礼之人倍加喜爱,增加其对产品价值与送礼人的认可。

 

基于人群的定位:

产品的主要购买、使用对象是谁?财主?中产?白领?工人?儿童?青年?中年?老人?男人?女人?医生?教师?机构?个人?

 

儿童,偏好于活泼明朗的色彩盛宴;

妇女,喜欢粉红、桔橙、明黄等轻爽色系;

中年,喜欢稳重、高贵、大方的包装形态;

老人,对过度的包装会认为产品不值;

有钱人,对简陋包装的产品持怀疑态度;

工人,喜欢实在,对于包装过得去就好;

白领,喜欢时尚,为个性包装买单都值;

……

 

不同性别、年龄、职业、阶层,对商品和包装的认知,或接受层度,均有不同。

 

卖给普通工薪族的产品,有钱人不喜欢,不重要;卖个儿童的产品,除了儿童喜欢,还要能讨妈妈喜欢;每一种不同人群的定位,都讲究着诸多产品包装的技巧。

 

基于价格的定位:

这里阐述的价格,在于两个方面。

 

第一个方面是产品的市场定价,所谓定价定天下,虽没那么夸张,也是产品是否热销的核心所在,以后余犇在这个层面专写一篇文章再叙述。

 

另一个方面,是产品包装的价格,也是诸多企业关心的问题。

  做礼品盒得花许多钱,先要在的装修开发基本特征的成本。若对礼品盒有什么东西的标准,个人弄弄或找通常的的装修开发有限公司,几十块元至三四千元足矣,可是这类的礼品盒你就奢求对食品的销售量或附价值观起太满影响了。这款好的礼品盒在的装修开发基本特征,估计工程预算在1两一百万是相对而言适当的,再高的标准的,几万块到几十块万,都时有发生。  

其次,包装的制作成本,亦非让印刷厂来告诉你。一款产品,在定好市场售价后,企业必须对产品成本和包装成本,做出合适的预算。预算高了,企业不赚钱;反之,质次价高,让消费者失望。做好预算,从设计时出发,选择适合的方式、尺寸、材质和工艺,再到工厂生产时,包装的制作成本,已然大致掌握在企业的预算之中。

 

除以上所聊,在做产品包装时,还有基于产品属性的定位,基于地域文化的定位,基于品牌理念的定位等等。同样需要智慧的企业家和专业的设计人员,探讨和努力。

   

应该怎么制作其中一个收藏价值的食品包装方式?

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